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  日前,故宫博物院官方旗舰店迎来开店三周年。在线上、线下等多个销售平台,从“朕就是这样的汉子”雍正御批胶带、时尚“潮珠耳机”,到Q萌故宫娃娃系列、故宫猫系列,再到多款“国宝色”口红、“故宫美人”面膜……近年来,提起故宫文创,无论是否去过故宫,人们都不难感受到“朕的生意”正做得风生水起。

  数据显示,截至2018年,故宫文创产品达到11936种;其文创收入更是可观,2015年突破10亿元,2017年达到15亿元……

  “网红”故宫这样“带货”

  由故宫出版社和河北大学出版社联合出版的《故宫文创记》是第一本由故宫人执笔披露其文创发展历程、做法和经验的书,其主编——故宫博物院原常务副院长、故宫出版社社长王亚民道出了“网红”故宫“带货”文创产品的奥秘。

  “以社会公众需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品质量为前提、以科学技术手段为引领、以营销环境改善为保障、以举办展览活动为契机、以开拓创新机制为依托、以服务广大观众为宗旨、以弘扬中华文化为目的。”《故宫文创记》在文创产品研发一章中,明确梳理出故宫博物院的文化创意产品研发十项原则。

  书中介绍,自2008年故宫成立文化创意中心以来,各类竞赛在提升故宫博物院文化产品的整体水平和“故宫”品牌形象、推动文创事业发展等方面起到了重要作用。2008年,故宫博物院举办了首届职工文化产品设计及创意方案竞赛;2009年,成功举办第二届职工文化产品设计创意竞赛;2013年,举办了“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛,面向社会公众对故宫元素文化产品设计作品进行征集和评选,涌现出许多优秀作品和设计师,获奖作品如“云起如意”领带系列产品、故宫拱门箱包系列产品面市后,备受消费者喜爱。

  2013年开始,故宫文创风格大变,萌萌的画风吸粉了许多年轻人。鉴台北故宫的“朕知道了”纸胶带成功经验,故宫博物院推出了一系列围绕着“把故宫文化带回家”的文创产品,其中就包括“朕就是这样的汉子”这种带着卖萌趣味文字的折扇。古老的故宫卖起萌来势不可挡,经过几年的发展,有台湾媒体人发文感慨,“这让率先‘出道’的台北故宫文创感到心酸,大陆怎么就悄无声息地超过我们了呢?”

  此外,随展文创产品研发也是一种方式。2008年,为迎接北京奥运会,故宫举办“天朝衣冠展”,同时提取宫廷服饰中的图案精华,推出了餐桌、床榻、靠垫等系列产品,开创了全国博物馆展览随展文创产品研发工作的先河。

  仅产品有创意还不够,包装也得锦上添花。清华大学美术学院平面设计系统开发研究所还为故宫制定了《故宫博物院文化产品包装设计指南》。

  台北故宫这样精进

  “近几年的故宫文创,通过重新梳理适合产业化的文化资源,精准定位用户、产品和价格三要素,积极借力社交媒体和电商平台传播,开发出了一系列兼具功能和美感、贴近生活、紧扣热点IP的爆款产品,销售额(含授权部分)超过15亿元,可以说是我国文博文创领域的门面、传统文化传承创新的典范。”在中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋看来,与台北故宫文创产品相比,故宫文创产品更侧重原创型开发,文物复刻品相对较少;故宫文创产品在类型和数量上已经超越了台北故宫,宣传营销方式也更加多元和有吸引力,但台北故宫的文创产品在创意、功能、设计方面更精益求精,部分产品品质更胜一筹。



           

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